Sponsoringbewertung
Obwohl Sponsoring seit Jahrzehnten ein professionelles Instrument der Unternehmenskommunikation ist, gibt es bis heute kaum wissenschaftlich fundierte Modelle, die den monetären Erfolg messen. Dieses Buch soll einen Überblick über existierende Modelle aus der Wissenschaft und über privatwirtschaftliche Ansätze geben. Dabei nimmt die Kennzahl "Unternehmenswert" eine zentrale Rolle im Lösungsansatz ein, denn es wird ein existierendes Modell für börsennotierte Unternehmen vorgestellt, ...